Alessandria come materia di studio: parte il corso universitario in city branding

140 frequentanti al nuovo corso di alta formazione “Branding e ascolto pubblico”

Il Comune di Alessandria entra in una nuova fase del suo percorso di City Branding con il lancio di un Corso di Alta Formazione in “Branding e ascolto pubblico”, promosso dall’Università del Piemonte Orientale in collaborazione con Alexala. Il progetto, diretto dal professor Giorgio Barberis e coordinato dal professor Marco Novarese, si inserisce nella strategia di marketing territoriale avviata nel 2025 e accompagnerà la definizione dell’identità e del brand di Alessandria, anche in vista dei prossimi sviluppi culturali legati alla riapertura del Museo Civico e del Teatro Comunale.

Il metodo partecipato al centro del progetto

Al centro dell’iniziativa c’è il “metodo partecipato”: un percorso costruito insieme a cittadini, istituzioni, imprese, mondo culturale, sociale e associazionistico, attraverso incontri, focus group e diversi canali di comunicazione. L’obiettivo è individuare un’identità condivisa di Alessandria e usare il brand come leva per rafforzare attrattività, competitività e riconoscibilità della città, sia a livello nazionale che internazionale.

Grazie al supporto scientifico e metodologico dell’Ateneo, le opinioni, le storie e le percezioni raccolte saranno analizzate, trasformate in un report finale e poi utilizzate come base per un Concorso internazionale di idee per la parte grafica del brand, fino alla creazione di un logo promozionale della Città, che diventerà un elemento stabile della comunicazione istituzionale e a disposizione di tutta la comunità. È prevista anche la valutazione della realizzazione di un “selfie set” nel centro città, per incentivare la produzione di contenuti online e trasformare un punto urbano in un vero Meeting Point.

Le parole del Vicesindaco e dei partner

Il Vicesindaco di Alessandria Giovanni Barosini sottolinea come il progetto rappresenti uno strumento concreto per “fare emergere un brand costruito dalla comunità”, con l’obiettivo di posizionare la città sui mercati di riferimento, comunicando al meglio le sue caratteristiche, potenzialità, valori e tratti distintivi, per suscitare interesse e curiosità nei turisti e nei visitatori.

Cesare Torre, Vicepresidente di ASM Costruire Insieme, rileva che il percorso si ispira ad esperienze internazionali (come Glasgow e Genova), ma resta un caso unico in Italia per la profondità del coinvolgimento cittadino, la varietà di strumenti di ascolto e la struttura di rete che si è creata intorno al progetto.

Il professor Giorgio Barberis ricorda che il corso nasce dalla collaborazione tra il Dipartimento di Scienze Politiche, Economiche e Sociali dell’UPO, il Comune di Alessandria e Alexala, e si pone l’obiettivo di riflettere sul brand della città “come identità condivisa” in un tempo di grande incertezza, puntando a costruire consapevolezza del passato, del presente e delle possibili futuribili della comunità. Il coordinatore Marco Novarese sottolinea come la presenza forte dell’Università garantisca una fase di ascolto più scientifica e inclusiva, e il corso sia contemporaneamente un’esperienza pratica di City Branding e un vero laboratorio di apprendimento per chi partecipa.