Gli orologi da polso di lusso usati sono stati interessati, negli ultimi anni, da un cambiamento importante: dopo essere stati per lungo tempo relegati nell’universo dei mercati di nicchia, hanno visto i loro numeri crescere notevolmente. Archiviata la fase speculativa post pandemica, con prezzi cresciuti in maniera incontrollata in particolare per i modelli con alle spalle anni e anni di storia, si è aperta quella di contrazione.
Le cose hanno iniziato a cambiare ancora una volta lo scorso anno, con il primo trimestre del 2025 dominato sì da una flessione, ma estremamente ridotta (parliamo di uno 0,4%). Facendo un piccolo passo indietro al 2024, è possibile notare un altro mutamento epocale: la crescita notevole delle ricerche online legate a orologi di lusso usati (+26,3% rispetto al 2023).
Si tratta di dati sui quali vale la pena riflettere, e per diversi motivi. Il primo riguarda l’effettivo sdoganamento dell’online nel mercato del lusso: sia chi si rivolge a realtà che si occupano di valutazione orologi per vendere il proprio sia chi, invece, deve acquistare, sceglie la rete senza alcuna preoccupazione, consapevole di quanto i player del settore siano professionisti con ampia esperienza alle spalle e pronti, attraverso i loro siti, a fornire informazioni che aiutano il consumatore a sentirsi davvero tutelato.
Dopo la fase di contrazione si è aperta quella di maturità. Lo scorso anno, gli esperti hanno ipotizzato un’inversione di tendenza positiva e le loro aspettative si sono rivelate realtà: il mercato del secondo polso di alta gamma, infatti, nel 2025 è cresciuto di oltre il 34% rispetto ai 12 mesi precedenti.
I motivi dietro a questo boom
Il boom del mercato degli orologi usati di lusso si può spiegare in diversi modi. Tra questi, rientra la ricerca, sempre più rilevante, di oggetti di alta gamma prodotti senza seguire la linea guida della serialità. In un periodo in cui sempre più persone scelgono di andare oltre alle tendenze imposte dal marketing e dalla società, il secondo polso premium restituisce quel senso di eternità e di lusso assoluto.
Parliamo di criteri basilari per un collezionista, persona consapevole di quanto il valore intangibile del modello sia qualcosa che va ben oltre al prezzo di mercato.
L’importanza dei programmi di certificazione dell’usato
A partire dall’immediato post pandemia, alcune grandi maison, con Rolex come apripista, hanno dato il via a programmi di certificazione dell’usato. In questo caso, si parla, a ragione, di una vera e propria rivoluzione. Con questa mossa, che ha visto altre realtà del mondo dell’alta orologeria seguire in tempi brevi la maison svizzera, il secondo polso ha di fatto smesso di essere un mercato di nicchia e, a livello di percepito, ha iniziato a occupare una posizione di livello non inferiore al nuovo.
Le prospettive per il futuro
Le prospettive per il futuro sono più che rosee. A dimostrarlo ci pensano le previsioni degli esperti del settore, che parlano di un pareggio dei numeri fra i due mercati entro il 2030. Questa visione positiva non toglie nulla ad alcune delle sfide che il mercato del secondo polso di alta gamma sta affrontando e che continuerà a fronteggiare nel corso dei prossimi anni.
Tra le più importanti spicca la presenza di un substrato di imprevedibilità: alla base di questa situazione troviamo il ruolo centrale dell’emozione, un fattore che guida spesso le scelte dei collezionisti e che, per ovvi motivi, non può essere controllato. Come poco fa ricordato, acquistare un orologio di lusso usato non vuol dire limitarsi a comprare un oggetto di pregio, ma portarsi a casa un pezzo di storia (e qui scatta l’attaccamento emotivo a specifici momenti e luoghi che possono cambiare da persona a persona).
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